Hébat Awewe Ti Advertising urang Kapungkur na Hadir
Maranéhanana ngomong iklan téh kaulinan manusa, sarta éta adil disebutkeun yen industri didominasi ku lalaki. Konferéensi 3 persén nyoba mawa ketidakadilan ieu lampu, panyorot kanyataan yén ngan 3 persén direksi kreatif téh awéwé. Sanajan kitu, sanajan nu odds overwhelming, sababaraha awéwé geus blazed hiji jalan satapak di iklan, ninggalkeun hiji tanda indelible anu bakal nempatkeun ngaran maranéhanana ka handap sakumaha sababaraha influencers greatest industri urang.
Bari aya geus loba awéwé suksés di iklan leuwih taun, di unggal posisi na tingkat di industri, daftar ieu museurkeun kana jalma anu aub dina samping kreatif bisnis; awéwé anu nya jawab Copywriting , arah seni , arah kreatif , sarta strategi kreatif. awéwé ieu towered leuwih loba ti kolega jalu maranéhanana, dina kali nalika keur wanoja di industri ieu dianggap handicap considerable kana kasuksésan. Dibere nyaho aranjeunna ogé, sabab diaspal jalan pikeun loba awéwé suksés anu bisa dipake kiwari.
Mary Wells Lawrence
Anjeun teu bisa ngobrol ngeunaan awéwé di iklan tanpa kudu nyebutkeun nami Mary Wells Lawrence. Dilahirkeun dina taun 1928, dina Youngstown, Ohio, Lawrence sugan paling kasohor keur CEO bikang mimiti hiji parusahaan didaptarkeun di Bursa Saham New York. Najan kitu, pangaruh dirina kana iklan éta fenomenal, komo lamun teu terang nami dirina, anjeun pasti terang sababaraha karya nya.
Lawrence mimiti karir dirina salaku copywriter di department store McKelvey urang. Tapi manehna direlokasi ka New York City, sarta taun 1953 jadi copywriter sarta grup salinan sirah di McCann Erickson.
Ngan opat taun engké manehna ngagabung Doyle Dane Bernbach, sarta agénsi dina naékna nu bakal jadi salah sahiji nu paling boga pangaruh dina sajarah iklan.
Salah sahiji kampanye paling kasohor nya éta "Plop, plop, fizz, fizz" kanggo Alka Seltzer. Lawrence sabenerna ngusulkeun yen iklan némbongkeun dua tablet keur nyimpen kana gelas, implying yén jalma make dua unggal waktos aranjeunna nyandak ubar nu. Ieu dijual malah leuwih Alka Seltzer salaku hasilna. kampanye lianna di antarana: "Kuring teu bisa yakin I ate sakabeh hal" jeung "Coba eta, anjeun bakal suka" kanggo Alka Seltzer; "I LOVE NY"; "Percanten éta Midas touch" kanggo Midas; "Ngangkat leungeun anjeun lamun anjeun Yakin" kanggo Yakin Deodorant.
Saatos DDB, Lawrence indit ka dianggo pikeun Jack Tinker jeung agénsi Na, Jack Tinker sarta Mitra. Ieu hiji lembaga revolusioner, nu éta bener leuwih kawas tank mikir, sarta janten dipikawanoh di sakuliah dunya salaku "pamikir Tinker urang". Hiji kampanye Lawrence anu mecenghul éta "The End tina Userboxtop Tah kitu" kanggo Braniff International Airways. kampanye éta kritis kana turnaround jeung kasuksésan ahirna tina maskapai nu.
Waktu ditanya ngeunaan prosés kréatif dirina, Lawrence ngawaler "Anjeun teu bisa ngan jadi anjeun. Anjeun kudu ganda diri. Anjeun kudu maca buku on subjék anjeun terang nanaon tentang. Anjeun kudu indit tempat maneh pernah panginten iinditan. Anjeun kudu minuhan unggal jenis jalma na endlessly manteng naon kitu. "
Phyllis Kenner Robinson
Dilahirkeun di 1921 di New York City, Robinson téh awéwé séjén anu dijieun sababaraha karya pangalusna kantos ka kaluar ti umur emas tina iklan.
Sanajan earning gelar jajaka di sosiologi ti Barnard College, Robinson sabenerna hayang jadi panulis. Sanggeus dimimitian karir dirina di Bresnick na Solomont, manéhna ngagabung Gray Advertising. Ieu di dieu manehna bakal papanggih a William Bernbach tangtu, anu nuluykeun ka kapanggih Doyle Dane Bernbach; Robinson sarta diréktur seni nya Bob Gale éta aya ti pisan awal.
Robinson éta mimitina kantos lulugu copywriter DDB urang, supervising hiji tim anu kaasup Mary Wells Lawrence, anu ngagabung teguh dina 1957. Salila ulayat dirina di DDB, Robinson oversaw jumlah vast kampanye nu masih inget nepi ka poé ieu, kaasup dina legendaris "Anjeun teu kudu jadi Yahudi cinta Levy urang Real Yahudi Rye "kampanye pikeun Henry S Levy and Sons. klien kasohor lianna kaasup Orbach urang, Polaroid, El Al Airlines, sarta Volkswagen.
Malah, éta karya on Orbach urang nu dibawa ka VW kumbang pikeun DDB, ku eksekutif VW nyebutkeun "urang hoyong agénsi yén manten. Orbach urang" The kampanye kumbang dianggap greatest sadaya waktos, sarta tajongan-dimimitian revolusi kreatif .
Lodaya Savage
Kalawan ngaran kawas Lodaya Savage, kumaha bisa maneh henteu ogé dina iklan? Sanggeus latihan di Sakola Seni Komunikasi, handapeun mentorship tina hébat Paul Arden, Savage ngagabung ka warung kacida kreatif Simons Palmer Denton Clemmow & Adang. Di dieu manehna dikeureuyeuh raksasa chip biru kawas BT, Nike, sarta Virgin. Lajeng, manéhna dipindahkeun kana kana powerhouse Bartle Bogle Hegarty , unggul sababaraha panghargaan pikeun gawé dina Coca-Cola , Levis, sarta Unilever. Nya hina The Lynx Pangaruh (kampak Pangaruh di AS) nyaeta salah sahiji kampanye paling dipikawanoh dina iklan modern.
Saatos BBH, Savage dipindahkeun kana kana Leagas Delaney, dituturkeun ku M & C Saatchi. Ieu di dieu yén Aisyah spent nu bulk karir nya, resigning sanggeus 11 taun jadi konsultan hiji. Manehna CITES jam lila dirina salaku alesan, nyebutkeun "Jigana urang [awéwé] boga gawe dua kali teuas kusabab aya loba téstostéron dina departemén kreatif. Lajeng éta nu jam. Éta hésé lamun kudu kids. Kuring teu boga barudak nu bisa disebutkeun pisan tanpa kudu nyebutkeun nanaon. Ayeuna damel kuring hanjelu kadang ". Manehna teh ayeuna ko-pangadeg Savage & Raja Ltd, kalawan salakina Will Raja.
Jean Wade Rindlaub
Dilahirkeun di 1904 di Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub éta salah sahiji mimiti kantos awéwé pikeun jadi eksekutif iklan utama. Rindlaub dipindahkeun ka New York City di 1930 nuturkeun ngimpi nya tina gawe dina iklan. Dina ngan sabulan, manehna mimiti gawe di agénsi bergengsi disebut Batten, Barton, Durstine & Osborn (hadé dipikawanoh kiwari jadi BBDO), salaku sekretaris anu. Sanajan kitu, ambisi nya éta badag, sarta ieu gancang diwanohkeun kana posisi copywriter, keur wawasan ahli dirina kana awéwé jeung sudut pandang awewe (hal nu ieu mirrored dina plot of TV " Mad Lalaki "). Manehna teu ngan saukur dibales kampanye cemerlang, tapi tuh panalungtikan éksténsif nepi ka tujuan kaperluan nyata awéwé.
Sababaraha kampanye paling memorable dirina kaasup golongan pikeun Bond Roti, sapatu Enna Jettick, Campbell urang Sup, Carter urang Busana, Jendral Mills, sarta Serikat Buah Company. Sanajan kitu, gawé nya pikeun Oneida mangsa Perang Dunya II téh ditambahan nya paling memorable na impactful. "Balik Imah pikeun ngajaga" éta teu ngan hiji kampanye iklan, tapi simbol nyata harepan. Rindlaub ieu diculik kana Advertising Galéri Kinérja taun 1989.
Helen Lansdowne Resor
Di péngkolan ti abad ka-20, nu parusahaan nu disebut Dunya Manufaktur Co., a maker of olahan toilét, hired Helen Lansdowne lempeng kaluar tina SMA. Ieu mimiti runtuyan belah karir anu bakal mawa Lansdowne kana dunya iklan sakumaha copywriter a, Ku 1908, Stanley Resor (anu engké bakal nikah Lansdowne) dibuka cabang Chicago ti J. Walter Thompson Co., sarta hired Lansdowne salaku éta agénsi urang copywriter bikang munggaran. Ieu euweuh prestasi leutik dina wayah éta, nalika awéwé teu biasana dianggap keur kalungguhan kawas ieu dina iklan.
Ti peran anu, Lansdowne jadi pangiklan phenomenally suksés tur marketer, ngahasilkeun kampanye pikeun klien kaasup Crisco, Woodbury Sabun raray, Tambak urang Cream Tiis, Palang Merah, anu YMCA, sarta pamaréntah. Lansdowne naratas sababaraha bentuk iklan nu masih dipaké nepi ka poé ieu, kaasup advertorials nu ngamajukeun produk bari resembling nu editorials sakurilingna. Manehna oge dibawa Norman Rockwell kana JWT salaku hiji Illustrator. Lansdowne miboga pangaruh masif on masa depan iklan, sarta ieu inducted kana Advertising Galéri Kinérja dina 1967. Jeung Helen Lansdowne Scholarship terus nulungan awéwé meunang kalungguhan kreatif dina iklan nepi ka poé ieu.
Bernice Fitz-Gibbon
Dilahirkeun di 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon tumuwuh nepi dina tegalan di Waunakee, Wisconsin. Manehna earned gelar ti Universitas Wisconsin-Madison, sarta digawé di koran leutik saméméh pindah ka New York City di 1926. Di dieu, manéhna dikeureuyeuh akun Macy urang, sarta tanggung jawab dina tagline "Ieu pinter janten thrifty". Her paréntah tina basa Inggris, gandeng ku wit sarta kecerdasan nya, dijieunna nya kakuatan kawasa dina industri iklan.
Salila karir lila nya tina leuwih 40 taun, manéhna ngagagas revolusi di toko promosi, nyieun sababaraha Iklan paling memorable na taglines kantos ditulis. Fitz-Gibbon dipercaya prestasi greatest dirina dina jangka waktu anu di iklan ritel, nyieun hal disebut "ngawangun up". Ieu teknik nu dipake dina rohangan leutik di luhureun Iklan koran mun ngabejaan carita positif ngeunaan toko. skill dirina kalawan kecap janten hal ngeunaan legenda, tur salaku manehna ngajar bakat ngora seger cara nulis, keur "Fitz-dilatih" éta hal nu bisa boast on neruskeun Anjeun. Fitz-Gibbon ieu inducted kana Advertising Galéri Kinérja dina 1981.
Shirley Polykoff
Dilahirkeun jeung digedékeun di Brooklyn dina 1908, Polykoff dimimitian karir dirina dina industri majalah salaku rumaja. Manehna digawé di Harper urang basar, méméh pindah kana toko ritel kaasup Bamberger sarta Kresge. Tapi dina taun 1955, karier nya estu nyandak kaluar nalika manehna landed proyek di Foote, Cone & Belding. Di dieu, manehna ngambil alih rekening Clairol sarta dijieun salah sahiji kampanye tersukses dina sajarah iklan. The epik garis "Naha manehna-atawa henteu manehna?" Pikeun Clairol éta mungkin malire, sarta miboga éfék profound on awéwé Amérika. Sateuacan kampanye, 7 persén awéwé di AS dyed bulu maranéhanana. Saatos, ieu leuwih ti 50 persen, sarta jualan tints na dyes ngaronjat ti $ 25 juta nepi ka leuwih ti $ 200 juta.
Hasilna jiga nu dijieun Polykoff hiji asset berharga mun FC & B, jeung manehna acuk ngaliwatan jajaran jadi Wapres eksekutif sarta diréktur kreatif. Sanggeus ninggalkeun Persib Bandung & B, Polykoff dimimitian agénsi dirina sorangan, jeung sakali deui, hidayah ahli nya dijieun jutaan parusahaan tina dollar. Polykoff dileler Advertising Woman tina Taun taun 1967, sarta ieu inducted kana Advertising Galéri Kinérja taun 1980.